O książce: 2010 / Konkurencja marek z każdym dniem jest coraz większa. Walka o nabywców toczy się nie tylko w stolicy – ​​toczy się już w regionach. Ale czy łatwo jest wypracować sobie nowe rynki zbytu? Załóżmy, że właściciele silnej marki wysyłają swoją białą królową na pewny wypad w „obce” regiony. Wydawać by się mogło, że lokalne marki mają do czynienia z szachem, jednak tak nie jest – w regionach zasady gry są zupełnie inne. Potężna królowa zostaje wzięta za prostego pionka, a już w następnym ruchu zostaje „zjadana” przez regionalnego króla. Ta książka to nic innego jak praktyczny przewodnik dla menadżerów firm, których dotyka problem ekspansji na rynki regionalne! Wszystkie kwestie są tu rozpatrywane z dwóch punktów widzenia: zarówno z pozycji „atakujących”, jak i „obrońców”. Książka zawiera wiele przykładów charakteryzujących specyfikę rywalizacji marek regionalnych z „outsiderami” (markami krajowymi lub międzynarodowymi), z uwzględnieniem realiów krajowego biznesu.